从焦油含量的不断降低，从过滤嘴的更新变化，从烟盒的健康包装上，我们看到了20年来，烟品形象也在走向更人性化的道路。
形象一 烟品改革:焦油含量不断下降
5月31日是国际无烟日，烟草行业再度成为国家、行业和消费者关注的焦点。对此，酷爱收藏烟品的山西省卷烟厂职工魏军认为，卷烟及其品牌随着国家的强大而逐渐兴旺，英帝国的强大，造就了“555”;二战后美国的强盛，造就了“万宝路”;上世纪70年代开始，日本经济的迅猛发展，随后便造就了“柔和七星”。上世纪80年代后期，则逐步形成了有中国特色的烤烟型、混合型、中药型卷烟。
从最初的醋酸纤维滤嘴到上世纪90年代末的活性炭滤嘴，滤嘴香烟一直在试图采用各种技术，以达到低焦油和低尼古丁的目的。这时的卷烟滤嘴平均可滤除卷烟烟气中30%~40%的焦油，为低焦油卷烟的发展起到了巨大的推动作用。
上世纪80年代，混合型卷烟进入国内市场，主要品牌有“万宝路”、“骆驼”、“良友”等美式混合型。所以，混合型和中药型卷烟一直处在一个被消费者逐渐认识、消费量缓慢增长的过程中。
上世纪90年代中期，混合型卷烟开始演变，到现在形成了以“中南海”为代表的淡味混合型卷烟，而美式混合型卷烟基本退出了国内市场。此时，具有中国特色的中药型卷烟也开始生产销售。此类卷烟没有具体细分类型的标准，由生产厂家根据其功效自行定义，如保健型、疗效型等，但都得不到法律的支持而被禁止。同时，茄型和外香型卷烟已基本退出市场。
目前，日渐占领中国市场的中式卷烟已经形成烤烟型、混合型、中药型、茄型、外香型等类型。其中，烤烟型卷烟约占国内市场份额的95%，是国内卷烟市场的主导类型;中式烤烟又分为清香型、浓香型和中间香型。清香型卷烟以云南、福建清香型烟叶为主要原料，代表性品牌是“红河”。浓香型卷烟以湖南、河南浓香型烟叶、进口烤烟和部分山东优质烤烟为主体原料，代表性品牌有“白沙”和“中华”。中间香型卷烟以贵州、山东烤烟为主要原料形成的具有中间香型的卷烟。
这个阶段的卷烟中有2540多种成分，产生的烟气中有多种致癌物质，其中有10多种会促进癌的发展，其中对人体危害最大的是尼古丁、焦油、一氧化碳、氰化物及放射性物质。就在1976年，世界上第一支15mg/支的低焦油卷烟诞生，随后焦油量12mg/支、10mg/支的卷烟也相继出现，进而还设计出了超低焦油卷烟8mg/支、4mg/支，甚至1mg/支的卷烟。人们似乎意识到了吸烟的危害性，国家也开始提倡戒烟，于是“吸烟有害健康”的标识不断出现在烟盒上。
本世纪，国家有关部门也不断出台一些措施控制烟量生产，降低焦油含量。在烟叶生产方面，全行业广泛推广“品种良种化、种植区域化、技术规范化”的“三化”措施，不断提高烟叶质量。在卷烟生产方面，则广泛应用烟草薄片、膨胀烟丝、打叶复烤等技术，提高卷烟产品质量和吸食的安全性。
2003年，国家烟草局明确提出了发展中式卷烟的战略性课题，制定了《中国卷烟科技发展纲要》，以降焦减害、提高质量、节约资源为主线，积极开展中式卷烟研究工作。2004年全行业卷烟焦油量降至平均每支13.6毫克。
形象二 禁烟提示:从模糊到规范化
“创造无烟环境”是今年世界无烟日的主题，其中公共场合的“无烟”已经喊了多年，但效果一直不是很显著。记者在省城五一广场一带做随机采访时了解到，接近八成的市民认为，为避免更多的非吸烟人士成为“二手烟”的受害者，公共场合应该禁烟。而也有少部分市民持观望态度。不过，市民们普遍感觉到，近年来，烟民的吸烟行为已经取得了很大改善。
在省城某事业单位上班的李女士是“二手烟”的强烈反对者。因为同事中有3个好烟者，他们每天下午必在办公室吞云吐雾，碍于同事之间的面子，李女士在劝说无效后只能无奈接受。因此，李女士是“公共场所”禁烟的忠实拥护者。后来，公司的年轻人逐渐增多，大家的公德意识也日渐提高，每逢有女同志在场的时候，男同事几乎很少抽烟。实在忍不住了，他们就会跑到办公区外或者卫生间过过瘾。
而市民陈先生则告诉记者，“对于我个人而言，抽烟可以减缓工作的巨大压力，但我不希望影响到别人的健康，但也不想别人干涉我的行为。因此每当烟瘾来的时候，我都会跑到阳台去抽，两全其美。”陈先生认为，是否文明吸烟靠的是自觉。以前，年少轻狂，自以为吸烟很男人，所以随处显示自己的英雄本色。直到非典那年有关吸烟的危害，震撼了不少烟民，陈先生就是其中一位。随后，准备要孩子的他，在妻子优生优育政策的灌输下，日渐减少吸烟含量，尤其是回到家，几乎不抽烟了。
5月29日，记者在省城商场、医院、火车站、公交车上等公共场所看到，均有明显的“禁止抽烟”的标志，也少有市民在这些场所堂而皇之地抽烟。当然，出于人性化管理，火车站、大型商场等还开设了“吸烟区”。
圣亚服饰品牌商场经理告诉记者:“在公共场所专门设立‘吸烟区’，让烟民们集中在一定的区域内吸烟。既可以让烟民有‘过瘾’的场所，又减少了二手烟的受害者，还大家一个空气清新的环境。”但是，对于公园、广场等敞开的公共环境内，仍有少数人在随意吸烟。
对此，很多女士表示，丈夫和男同事们的烟瘾很多时候在小范围内确实能得到控制，但一群烟民聚在一起，就无法控制了。为此，被采访的所有女士一致认为，这两年，烟民的吸烟行为确实变得文明了，但公共场合禁烟势在必行。
形象三 戒烟产品:由盲从到理智
近几年，吸烟对健康的危害已被越来越多的人所认识。山西省烟草专卖局工作人员李波介绍说，随着社会的不断发展，人们对烟草的危害认识得越来越多，反烟的斗争也就更加激烈，并逐步走向全球化。1988年4月7日是世界第一个无烟日，提出“人人为健康，健康为人人”的口号。1989年5月31日是世界第二个无烟日，主题是“妇女与烟草”。以后每年的世界无烟日都定在儿童节的前一天，以便提醒人们注意烟草危害尤其是对儿童的危害。
上世纪80年代后期，中国启动控烟运动。此后，对烟草广告、青少年吸烟以及公共场所吸烟的限制规章相继出台，并成立了国家控烟办公室，负责戒烟医生培训、组织戒烟大赛、吸烟情况调查以及各种禁烟宣传活动等。当时，市场上流行的特别戒烟方式有4种。一个是饮水戒烟:即烟瘾上来的时候饮一大杯水，逐步减少吸烟量。从而达到戒烟的目的，其有效率可以达到百分之九十。第二是中药戒烟:取地龙20g、鱼腥草20g、远志15g，再加500g水。煎煮至水剩一半，于早晨空腹一次服下。然后停止抽烟3-6天，烟瘾即除。烟瘾大者可连服3剂。第三是萝卜丝戒烟:将白萝卜洗净切丝，用纱布过滤，挤去苦涩的汁液。加入适量白糖，即成戒烟药。每天清早吃一碟这种糖萝卜丝后，吸烟就会觉得淡而无味，不想吸烟，慢慢就达到了戒烟的目的。第四是槟榔戒烟:在槟榔中心钻个洞滴入烟筒里，浸入淘米水中泡四天。取出后洗净晾干。戒烟者可因气味苦臭而不想抽烟。
2005年，《烟草控制框架公约》在中国正式生效，其大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量。另外，《烟草控制框架公约》中规定，烟盒包装上必须印有不少于包装面积1/3的吸烟警告，这将抑制消费者的购买欲望，同时弱化卷烟品牌的形象张力。
而世界卫生组织推崇的“尼古丁替代疗法”是2006年才进入国民视野。具体做法是，从烟草中提取尼古丁，然后采用一种类似“加湿器”的技术，把尼古丁雾化成烟雾，供人吸食。它是通过口腔黏膜或者皮肤进入人体的，对大脑的刺激非常缓慢，成瘾性也较低。